Tüm dünyada hızla gelişen ve büyüyen “Yeni Medya”, büyük kitlelerce desteklenmekte ve kullanılmakta. Tabi buna insanların birbirleriyle bir şeyler paylaşma isteği, her türlü görsel, işitsel organlar da kullanılarak, bilgiye istediği anda ulaşabilmesi, paylaşabilmesi, kişisel marka oluşturulması ve reklam sektörünün hedef kitlelere uygun yapılabilmesi oldukça büyük bir etkiye sahip. Yeni medya’nın bu kadar etkin olmasıyla birlikte kullanıcıların çeşitli konulara eğilimleri ve bazı konuları süzgeçten geçirmesi kaçınılmaz bir sonuç vermiştir. Bu sebeple yeni medyada aktif olarak rol almak ve varlığını sürdürebilmek için bu eğilimlere dikkat etmek gerekmekte. Aksi takdirde yapılan çalışmaların ışığı kayan bir yıldız misali geçici olmaktan öteye gidemez.

O halde yazıya “Yeni Medya” ne demektir sorusuna kısa bir bilgi vererek başlamak isterim.

Bildiğiniz gibi bilgi ve içeriğin insanlara aktarılmasını sağlayan tüm araçlara medya deniyor. Ve medya iki ana başlığa ayrılıyor: Geleneksel Medya ve Yeni Medya.

Geleneksel medya, tek kanallı olan gazete, dergi, televizyon ve radyo gibi medya organlarını kapsarken; Yeni medya, İnternet bağlantısı olan herhangi bir akıllı cihaz ile (Bilgisayar, akıllı telefon, tablet vb. ) tamamen dijital alanda yüksek iletişim sağlayabilen geleneksel kanalın aksine çift taraflı kanala sahip medya oluyor.

Çift kanallı olmak üretici ve tüketici birbirini etkileme olanağına eşit ölçüde sahip olması ve aktarılan bir bilgiye anında yorum yapılabilmesi anlamına geliyor. Tek kanallıda anında yorum yapabilme ve o yorumu, bilgiyle birlikte anında paylaşım şansı bulunmadığından çift kanallı iletişim daha çok tercih sebebi oluyor.

Peki, Yeni Medya’yı bu kadar önemli kılan ne?

Şöyle ki;

·        Yeni medyada maliyetlerin düşük olması, (sadece internet bağlantısı ve akıllı bir cihazınızın olması yeterli).

·        Çift kanallı olması.

·        Ulaşılabilecek hedef kitleyi seçme ve buna uygun reklam ve haberleri yapma olanağına sahip olması.

·        Yapılan hatalara hızla ve kolaylıkla telafi imkânı sağlaması(Örneğin; gazetede yapılan bir hatayı düzelmek için ertesi günü beklemek gerekirken internette yaptığınız bir haber anında düzeltilebilir)

·        Dünya’daki tüm gelişmelerin anında takip edilebilir olması.

·        Kişisel markalaşmayı olumlu etkilemesi.

We Are Social 2019 Turkey raporlarına göre 82,4 milyon nüfusa sahip ülkemizde;

·        Nüfusun %72’sini oluşturan 59.36 milyon İnternet kullanıcısı

·        Nüfusun %63’ünü oluşturan 52 milyon aktif sosyal medya kullanıcısı

·        Nüfusun %53’ünü oluşturan 44 milyon aktif mobil sosyal medya kullanıcısı var.

Durum böyle olunca yeni medya alanındaki trendleri yakalamak ve bilinirliği arttırmak, iş dünyasında ve kişisel marka oluşturulmasında kritik öneme sahip oluyor.

Sosyal Medya kanalları bu anlamda oldukça büyük bir öneme sahip. Sosyal medya kullanan kullanıcı sayısının yoğunluğu bu mecrada paylaşılan bir bilginin saniyeler içerisinde çok büyük kitlelerce ilgi görebilmesini ve trend olabilmesini sağlıyor. Ve yeni medya kanallarından biri olan sosyal medya aktif kullanıcıların yoğun olduğu platformlara göre şekil alıyor.

Şöyle ki; We Are Social 2019 da Dünya’da en çok aktif kullanıcı sayısına sahip sosyal medya kanalları aşağıdaki şekilde raporlanmış.

Sosyal ağda ilk sırayı Facebook ve Youtube alırken mesajlaşma ağında ilk sırayı Whatsapp almakta. Sosyal medya kullanımları bu şekilde artmaya devam ederken insanlar daha bilinçli ve bilgiyi bazı süzgeçlerden geçirmekte aradığını bulmaya çalışırken farklı eğilimler göstermektedir. Bu eğilimleri Hootsuite ekibi tarafından hazırlanan 2019 sosyal medya trendleri raporunu inceleyerek görebilmekteyiz.

1-     Güven

2018 yılı sosyal medyaya duyulan güven açısından internet dünyası ve şirketleri fazlasıyla olumsuz etkiledi. Özellikle Facebook‘ta yaşanan kişisel verilerin korunması ve gizlilik konuları hakkındaki skandallar sosyal medya platformlarına duyulan güvenin somut bir şekilde değer kaybetmesine sebep oldu. Güven, yakın arkadaşlara, aileye ve sosyal medyadaki tanıdıklara, ayrıca geleneksel ve güvenilir medyaya geri dönmüş durumda. İşletmeler yeni dönemde müşteri çekmek istiyorsa daha şeffaf ve daha güvenilir bir etkileşim yaratmalı.

2-     Reklam

Sosyal medyada alanlarında verilen reklamların sayısının günden güne artması, 2019 yılındaki reklama bakışı yeniliyor. Hootsuite’in raporda yer verdiği sonuçlara göre; reklam parasının zamana, yaratıcılığa ve hedef kitlenize eşit bir yatırımla eşleştirilmesi gerekiyor.

3-     Satışları artıran ticaret kodları geliştirmek

Dinamik olarak gelişen teknoloji sosyal medya ve ticaret arasında bir köprü oluşturuyor. Sosyal medya üzerinden online satış imkanı sunan Facebook ve Instagram gibi mecralar geliştirdiği özellikler sayesinde sosyal medyadan yapılan satışları arttırmakta.

4-     Mesajlaşma

Mesajlaşma platformlarının yükselişi, kullanıcıların şirket veya markalarla iletişim kurarken bu platformları tercih etmesine neden oluyor. Dünyadaki 6,000 kişiden oluşan bir ankete göre, 10 tüketiciden dokuzu işletmelerle iletişim kurmak için mesajlaşmayı kullanmak istiyor.

5-     Storyler

Sosyal medya mecralarının önemli özelliklerinden olan hikaye paylaşma yeni dönemde daha da popüler duruma geliyor. Yaklaşık 1 milyar kişi tarafından kullanılan story özelliği, sosyal medyada daha etkin bir konumda yer almak isteyen şirketler için kullanılabilir. İngiltere merkezli The Guardian, daha az cilalı ve gerçekçi Instagram hikayeleriyle iletişim kurmanın gösterişli ve yoğun şekilde düzenlenen hikayelerden daha iyi performans gösterdiğini tespit etti. Yaptığı araştırma neticesinde The Guardian’ın Instagram hesabı, dört ayda 860 binden 1 milyon aboneye ulaştı.

Yeni medya’nın eğilimlerini takip ederek, güvenilir, ilgi çekici ve interaktif paylaşımlar yapmak ve bu sayede takipçilere kaliteli hizmet vermek hem yeni takipçiler kazandırmakta hem de bu takipçilerin sabunun baloncukları misali hemen uçup gitmeyen sadık takipçiler olmasını sağlamaktaki çözüm olarak görülmekte.

J Takipçilerinizin ve  LIKE‘larınızın bol olması dileklerimle J

KAYNAK :

(1) https://ertugrulmuyesseroglu.com/yeni-medya-nedir-ne-degildir/

(2) https://www.slideshare.net/DataReportal/digital-2019-turkey-january-2019-v01

(3) https://wearesocial.com/global-digital-report-2019

(4) https://hootsuite.com/resources/social-media-trends-report-2019

(5) http://www.reklambunlar.com/haberler/2019daki-en-iyi-5-sosyal-medya-egilimi/